Af Morten Suhr Hansen

Pr. 1. september kunne vi byde endnu en ny konsulent velkommen til vores team af Subscrybere, nemlig Tine Møller. Med erfaring fra den kreative branche skal hun blandt andet bidrage til udviklingen af vores innovationsprocesser og vores mål om at skabe endnu flere forbrugervarer på abonnement.

Tine har gennem seks år arbejdet som henholdsvis projektleder og rådgiver indenfor flere facetter af kommunikation, branding og design.

Allerede under specialeskrivningen på kandidatstudiet i Corporate Communication, begyndte hun sin karriere, der startede i PR og public affairs hos Burson-Marsteller.

Læs mere Nye kreative konsulentkræfter til Subscrybe

Af Morten Suhr Hansen

I 1998 lancerede den tidligere matematikprofessor og serieiværksætter, Reed Hastings, en helt ny abonnementstjeneste, der skulle komme til at forandre ikke bare film- og tv-industrien, men også have indvirkning på mange andre brancher. Netflix var navnet. En virksomhed, der fra dag 1 var funderet i en abonnementsmodel, og som de næste 20 år voksede sig til en gigant med flere end 130 millioner abonnenter og en markedsværdi på mere end 150 milliarder dollars.

Næsten samtidig startede to danske iværksættere, Thomas Harttung og Søren Ejlersen, en anden virksomhed med et helt andet produkt.

Læs mere Ny bog hjælper virksomheder i gang med abonnements-økonomien

Af Benedicte Lykke Larsen

De unge generationer, også kaldet Millennials, har en forbrugeradfærd, som er fundamentalt anderledes end de tidligere generationer. Derfor er flere og flere virksomheder nødt til at tænke i nye baner – og nye forretningsmodeller – for at fange deres interesse. Et eksempel er de unge forbrugeres holdning til materielle genstande, som de foretrækker at leje, fremfor at eje (from ownership to usership), hvilket både har skabt nye muligheder såvel som udfordringer for virksomheder. Ligeledes er bæredygtighed, convenience og RoT (Return on Time) essentielt for den travle, unge forbruger. Disse forbrugertrends har banet vej for en forretningsmodel, som er blevet mere og mere udbredt – nemlig abonnementsmodellen.

Læs mere Millennials abonnerer på abonnement

Af Julie Maria Schandorph & Jonas Juul Jeppesen

Så er SUB:POD tilbage!

Kort før sommerferien tog Jonas på besøg hos Dribe i Søborg. Det gjorde han for at få et indblik i Dribe’s abonnements- og medlemsmodel – og selvfølgelig også for at se den flotte garage!

Dribe er nemlig en spændende abonnementsforretning, fordi de har kombineret to abonnementsmodeller og har stor fokus på at kombinere medlemsfølelsen hos Driberne på den ene side, og de helt nye mobility-trends på den anden side. De har skabt en spændende MaaS (Mobility-as-a-Service).

Læs mere SUB:POD #5 – Membership part 2

Af Morten Suhr Hansen

Abonnementsøkonomien er i fremgang, og det samme er Subscrybe. Derfor er vi glade for nu at kunne byde velkommen til Benedicte Lykke Larsen, der pr. 1. august 2018 er ansat som ny konsulent i Subscrybe.

Benedicte Lykke Larsen er uddannet kandidat i International Business Communication på CBS. En uddannelse som hun afsluttede med en kandidatafhandling om dansk dagligvarehandel og de yngre generationer.
Én af pointerne i afhandlingen er, at abonnementsmodellen er en god forretningsmodel til at nå de unge, også når vi taler dagligvarer og den øvrige detailhandel. Så det er utvivlsomt endnu en abonnementsentusiast, som nu er kommet ombord hos Subscrybe.

Læs mere Benedicte Lykke Larsen er ny konsulent hos Subscrybe

Af Morten Suhr Hansen

Moviepass er for biografer, hvad Netflix er for TV. En all-you-can-eat abonnementstjeneste, der lader sine abonnenter gå så meget i biografen, som de har lyst til, for et fast månedligt beløb. Den formel har været en kæmpe succes for Moviepass. Så meget, at abonnementstjenesten nu hævdes at være den hurtigst voksende abonnementsbaserede underholdningstjeneste nogensinde.

På abonnementskonferencen Subscribed 2018 i San Francisco var grundlæggeren af Moviepass, Mitch Lowe, inviteret til at fortælle historien om den hurtigst voksende abonnementstjeneste indenfor medier og underholdning nogensinde, og det blev til en fortælling, der tog de 2.000 deltagere med storm.

Læs mere Bagom Moviepass: Den hurtigst voksende abonnementstjeneste nogensinde

Af Morten Suhr Hansen

Verdens største abonnementskonference, Subscribed 2018, er netop skudt i gang i San Francisco, Californien, med flere end 2.000 deltagere fra hele verden. Gennem to dage og flere end 100 events bliver alle aspekter af den hastigt voksende abonnementsøkonomi vendt og drejet, og konklusionen er klar: Stadig flere brancher og virksomheder forlader en traditionel produktorienteret tilgang for i stedet at fokusere på at skabe stærke kunderelationer gennem velgennemtænkte abonnementsløsninger.

Bag Subscribed 2018 står teknologivirksomheden Zuora, som leverer systemmæssig infrastruktur til abonnementsvirksomheder.  Læs mere 2.000 samlet til abonnements-konference i San Francisco

Af Morten Suhr Hansen & Julie Maria Schandorph

Amazon er verdens førende e-handelsvirksomhed med en årlig omsætning på over 100 mia. USD, og væksten er stadig eksponentiel. Samtidig er Amazon en af verdens førende abonnementsvirksomheder med Amazon Prime, der netop har rundet 100 millioner medlemmer verden over. Nu er Amazon på vej ind i Norden, herunder Danmark. Noget som de danske virksomheder længe har gået og frygtet. Men hvad kan Amazon egentlig, og hvorfor er vi så bange for dem?

Amazon er store, og derfor kan de virke en smule skræmmende på os danskere, der generelt ikke er så glade for de store mastodonter.
Læs mere Hvordan fastholder Amazon sine abonnenter

Af Morten Suhr Hansen

To af de største tech-giganter, Facebook og Netflix, er gået hver sin vej når det kommer til valg af forretningsmodel. Facebook har valgt annoncevejen, mens Netflix er gået abonnementsvejen. To store nyheder de seneste uger viser, at valg af forretningsmodel kan have store konsekvenser.

Man plejer ofte at sige, at hvis noget er gratis, så er det fordi man selv er produktet. Forstået på den måde, at gratis tjenester, som f.eks. sociale medier, lever at sælge data om deres kunder videre til andre virksomheder. Aldrig har det udsagn været mere aktuelt end i disse uger, hvor verdens førende sociale medie, Facebook, er ramt af en orkan af en shitstorm efter at det er kommet frem, at 87 millioner brugers data uretmæssigt er blevet misbrugt af det engelske analysefirma, Cambridge Analytica.

Læs mere Abonnement kan være redningen for Facebook

Af Julie Maria Schandorph & Morten Suhr Hansen

Abonnementer er ikke et nyt fænomen. Ideen om at sælge varer i abonnementer kan spores helt tilbage til det 17. århundrede, hvor blandt andet forfattere kunne sælge deres værker i abonnement og hvor også de første aviser dukkede op. Men abonnementer har aldrig været så succesfulde som nu. I dag er abonnementsbranchen voksende og drevet af megatrends på forbrugerområdet, og det ser ikke ud til, at det stopper foreløbigt.

En ny trend fejer hen over mange forskellige brancher i disse år. Det er skiftet fra den traditionelle transaktionsmodel til en abonnementsmodel.

Læs mere Forbrugertrends driver den nye abonnementsøkonomi frem