’Subscription Growth’ er et stort ønske hos alle abonnementsvirksomheder. Nu er det også en service fra Subscrybe!
Af Morten Suhr Hansen
Som jeg skrev om i min sidste ’Subscription point-of-view’, så er kampen om nye abonnenter spidset til, og der er ingen tvivl om, at kampen mellem abonnementsvirksomhederne bliver hårdere, nu hvor flere og flere forbrugere oplever stigende priser og derfor holder igen med at binde sig op på nye abonnementer.
Abonnementsvirksomheder oplever ‘den perfekte storm’. Det er blevet både sværere og dyrere at trække nye abonnenter til.
Subscription POV #27
Af Morten Suhr Hansen
Der er et spørgsmål, som jeg i stigende grad er blevet mødt af de seneste uger, når jeg er rundt og taler med forskellige abonnementsvirksomheder. ’Oplever jeres andre kunder også, at det er blevet sværere og dyrere at trække nye kunder til de seneste uger’?
Når jeg bliver mødt af lige præcis dét spørgsmål, så er det jo nok fordi, at svaret er ja. At mange abonnementsvirksomheder oplever udfordringer med ’acquisition’ – altså indtræk af nye abonnenter. De fleste nævner også, at de tror det hænger sammen med den svigtende forbrugertillid.
Mange forbrugere har ikke styr på deres abonnementer, siger forbrugerombudsmanden. Men er det nu helt rigtigt?
Subscription POV #26
Af Morten Suhr Hansen
I begyndelsen af april gik Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen ud med nyheden om at ’Mange forbrugere har ikke styr på deres abonnementer’. Den dramatiske nyhed, som også blev videregivet over en bred kam af de danske nyhedsmedier, bygger på to undersøgelser, som Forbrugerombudsmanden står bag, og som samstemmende tegner et billede af, at forbrugerne har svært ved at holde styr på deres abonnementer, og som derfor kommer til at betale for abonnementer, de ikke bruger.
Christian Eriksen får comeback i Parken, med titusindvis af abonnenter på lægterne!
Subscription POV #25
Af Morten Suhr Hansen
Tirsdag den 29. marts 2022 er en skelsættende dato i nyere dansk fodboldhistorie. Det er datoen for Christian Eriksens comeback til Parken i den røde landsholdstrøje – 262 dage efter den skæbnesvangre juni-aften under EM, hvor Eriksens hjerte, og hele nationens hjerte stoppede med at slå.
Heldigvis endte det lykkeligt. Eriksens karriere kom tilbage på skinner med skiftet tilbage til Premier League og Brentford. Nu er Eriksens comeback til landsholdet også en realitet. Nu kan Hjulmands forberedelser frem imod vinterens VM i Qatar for alvor begynde.
Continue reading Christian Eriksen får comeback i Parken, med titusindvis af abonnenter på lægterne!
At bekæmpe ‘churn’ er noget nær det vigtigste for en abonnementsforretning! Hvorfor er det så svært?
Subscription POV #24
Af Morten Suhr Hansen
Denne artikel begynder med verdens mindste nyhed! Når du driver en abonnementsforretning, så er en af de allervigtigste discipliner at bekæmpe ’churn’. Churn er, når dine aktive abonnenter vælger at opsige deres abonnement og forlader din forretning. Churn er med andre ord, den faktor, der udfordrer din abonnementsforretning og bremser den vækst, der ellers kommer via dit salg af nye abonnementer. Så forskellen mellem høj og lav churn er dét, der i højest grad påvirker, om du driver en sund eller en usund abonnementsforretning.
Frihed fra ejerskab. Snart vil vi alle abonnere på briller, cykler og vaskemaskiner.
Subscription POV #23
Af Morten Suhr Hansen
Tillad mig at begynde denne artikel med en stærkt personlig vinkel. Jeg vil nemlig fortælle om mit helt eget private abonnement på briller. For det indeholder nogle meget interessante perspektiver på, hvordan vi kommer til at købe vores langvarige forbrugsvarer i fremtiden. Eller købe er måske så meget sagt, for vi kommer i langt højere grad til at abonnere på adgangen til dem, end vi rent faktisk kommer til at købe dem.
Den globale abonnementsøkonomi vokser med 335 milliarder kroner i 2022
Subscription POV #22
Af Morten Suhr Hansen
Abonnementsbevægelsen ruller og corona-pandemien har givet abonnements-virksomheder verden over et yderligere skub. Sådan lyder den almindelige antagelse blandt alle os, der dagligt beskæftiger os med abonnementer. Men hvor stor er den samlede abonnementsøkonomi egentlig? Og hvor meget vækster den totalt set? Det giver den amerikanske analysevirksomhed Juniper Research et stærkt bud på i deres omfattende årlige analyse ’Subscription Economy: Future strategies & market forecasts 2022-2026’.
Continue reading Den globale abonnementsøkonomi vokser med 335 milliarder kroner i 2022
Microsoft køber spilgigant for 450 milliarder! Nu starter kampen om at blive ’Netflix of gaming’
Subscription POV #22
Af Morten Suhr Hansen
68,7 milliarder dollars. Svarende til 450 milliarder danske kroner. Det er prisen, når Microsoft overtager én af verdens absolutte giganter indenfor online gaming, nemlig Activision Blizzard, der står bag store spilsuccesser som ’Call of Duty’, ’World of Warcraft’, Overwatch og ’Candy Crush’. Erhvervelsen af Activision Blizzard er med længder det største opkøb Microsoft nogensinde har foretaget.
Bag om ‘Freemium’. Derfor virker det at give dele af dit produkt væk helt gratis!
SUBSCRIPTION POV #21
Af Morten Suhr Hansen
De seneste 10 år, er begrebet og modellen ’Freemium’ blevet en fast del af vores abonnementsbaserede ordforråd. En lang række af de mest succesfulde abonnementsvirksomheder er nemlig kendetegnet ved at anvende denne særlige forretningsmodel, der handler om at give kunderne dele af produktet helt gratis, for så over tid at konvertere, i hvert fald en del af kunderne, til et betalt abonnement.
Continue reading Bag om ‘Freemium’. Derfor virker det at give dele af dit produkt væk helt gratis!
Abonnementsbølgen ruller fortsat! Her er de største tendenser ved indgangen til 2022
SUBSCRIPTION POV #20
Af Morten Suhr Hansen
2021 har været endnu et begivenhedsrigt år i abonnementsverdenen – både i Danmark og i resten af verden. Mange nye abonnementskoncepter har set dagens lys, og flere og flere virksomheder tænker nu ’subscription-first’, når strategien for de kommende år skal rulles ud.
Og hvad er egentlig de største tendenser her ved indgangen til 2022? Hvad skal vi lægge mærke til, og hvilke abonnementstrends og -tendenser vil præge det nye år og årene derefter? Her er mit bud på fem store tendenser, som er værd at holde øje med i 2022.